A Reliance Industries (RIL) de Mukesh Ambani está preparada para abalar o mercado indiano de refrigerantes com o relançamento da Campa Cola através de sua empresa de bens de consumo, RCPL. Espera-se que o retorno da Campa Cola represente um grande desafio para empresas como Coca-Cola e PepsiCo. Segundo especialistas, a Campa Cola terá um impacto considerável nessas empresas nos próximos dois a quatro anos.
Confiança para relançar Campa Cola
A Reliance Industries está pronta para entrar novamente no mercado indiano de refrigerantes com o renascimento da Campa Cola. A Reliance Consumer Products Limited (RCPL) provavelmente relançará o refrigerante no mercado muito em breve. Espera-se que seu retorno proporcione forte concorrência a gigantes como Coca-Cola e PepsiCo.
Estratégia agressiva
Mukesh Ambani não poupa esforços para relançar a campanha das colas e a sua estratégia envolve preços agressivos. A expectativa é que a empresa venda suas bebidas a preços mais baixos, proporcionando margens maiores aos varejistas. Com isso, a empresa quer firmar uma presença forte no mercado em comparação com Coca-Cola e PepsiCo.
À medida que o Diwali se aproxima, a Reliance se concentra em seus esforços de marketing e distribuição. Durante Durga Puja, em Bengala Ocidental, a bebida atraiu muita atenção pelo preço competitivo. Notavelmente, a garrafa pet de 600 ml da Coca-Cola e da Pepsi custa Rs 40, enquanto as garrafas de 200 ml e 500 ml da Campa-Cola custam apenas Rs 10 e Rs 20, respectivamente.
O diretor administrativo e CEO da TCPL, Sunil D’Souza, disse que a entrada da Campa Cola aumentou a concorrência no mercado de refrigerantes, forçando outras empresas a reduzir seus preços para manter sua participação no mercado.
Margens mais altas para o varejista local
A Reliance não se concentra apenas na redução dos preços para atrair clientes, mas também na ampliação dos lucros dos retalhistas, especificamente das lojas locais mais pequenas. Este movimento estratégico está a ajudar a empresa a criar um nicho para si própria no movimentado cenário retalhista da Índia. Como resultado, a marca Campa Cola começa a ganhar popularidade tanto nas paisagens urbanas como no campo.
A vantagem da Campa Cola sobre as outras é que ela é apoiada pela poderosa Reliance, uma potência financeira liderada por Mukesh Ambani. Não é nenhum segredo que a Reliance traz consigo uma notável perspicácia de marketing e uma rede de distribuição bem construída. Através de frentes de varejo como Reliance Fresh, Smart e JioMart, a empresa está colocando ativamente a Campa Cola no mapa. Ao oferecer preços amigáveis e mais lucros aos comerciantes, a Campa Cola está a fazer incursões em mercados tradicionalmente dominados por gigantes como a Coca-Cola e a Pepsi.
Grande desafio para empresas de refrigerantes
O retorno da Campa Cola parece estar agitando o cenário para grandes marcas como Coca-Cola e PepsiCo. Anteriormente, a Tata Consumer Products Limited havia estabelecido o custo de seu item Glucon Plus acima das ofertas desses dois gigantes dos refrigerantes. Mas o ressurgimento da Campa Cola abalou um pouco as coisas, forçando-os a reconsiderar e a reduzir os preços. D’Souza admite que fazer essas mudanças é crucial para se manter à tona no mercado.
Algumas regiões ainda não têm acesso fácil à Campa Cola. No entanto, a Reliance está arregaçando as mangas, montando novas fábricas de engarrafamento e aprimorando suas habilidades de fabricação. É claro que eles planejam abrir ainda mais as asas.
