Um restaurante falso no Texas se tornou viral (Crédito da foto: Instagram/ethos_atx)
Ethos, um restaurante que afirma ter sede em Austin, Texas, está causando grande rebuliço nas redes sociais. A principal razão: na verdade não existe. Embora este não seja o primeiro caso de um “restaurante falso” que se torna viral, a natureza exata deste empreendimento parece ser única. Isso ocorre porque o Ethos usa Inteligência Artificial (IA) para criar uma narrativa detalhada para si mesmo. A página do Instagram deles pode parecer muito atraente à primeira vista, mas se você olhar de perto, notará que tudo foi gerado pela IA. A elaborada “farsa” (se é que você pode chamar assim) supostamente começou quando o Ethos postou pela primeira vez em sua página em março de 2023. Desde então, o restaurante manteve sua presença online compartilhando imagens de pratos irreais, desejos para sua ‘equipe’, atualizações sobre ‘eventos’, etc.
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Uma postagem criativa também anuncia que Jeff Bezos fará uma aquisição de bar e servirá coquetéis cujos nomes são inspirados nos jargões da Amazon! O título é divertido demais para ser ignorado; Veja abaixo.
O principal tipo de postagem são as ofertas de comida, que chamam bastante a atenção. Em fevereiro de 2024, sua foto do “Dino Croissant” causou grande rebuliço na internet. Mais recentemente, ele apresentou seu “Croissant Critter” inspirado no popular Moo Deng. Embora alguns pratos pareçam reais, outros parecem bons demais para ser verdade. Por exemplo, o Ethos tem ‘buquês’ de asas de frango, donuts, hambúrgueres, cachorros-quentes, pizzas, etc. Há muitos comentários de usuários do Instagram, mas nem todos parecem saber que o restaurante não existe de fato. Alguns até participaram, compartilhando suas “experiências” (boas e ruins) ao jantar no Ethos. O restaurante reconheceu algumas das reclamações e elogios nos comentários, mantendo ainda mais a sua imagem. Seu tom espirituoso permanece constante, o que já conquistou muita gente. Por exemplo, um usuário do Instagram comentou: “Acabei de comer aqui no meu aniversário… Não estou exagerando quando digo a melhor comida que já comi. Meu garçom, Elon Musk, foi excelente.” (Contexto: Ethos postou sobre Elon fazendo um ‘turno de celebridade’ no restaurante no passado.) Ethos respondeu aos elogios dizendo: “Você diria que está fora do mundo? Ou mesmo elétrico?”
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O compromisso do Ethos em manter as aparências vai além do Instagram. Possui também um site com informações sobre sua filosofia e cardápios, que parecem sarcasticamente genéricos. A descrição inclui palavras-chave sobre ingredientes locais, fornecimento ético, sustentabilidade, inclusão, nutrição, etc., que parece ter sido usado muitas vezes antes. O Ethos deveria então ser uma paródia de restaurantes que fazem tais afirmações? Ainda não está claro. O site possui vários outros elementos interessantes. Há o slogan apropriado que diz: “Casa de sabores irreais”. Existe uma caixa de diálogo que permite “contatar” o Gerente Geral 24 horas por dia, 7 dias por semana, Giuseppe Fusilli.
Uma guia explica que as reservas entram no ar na primeira segunda-feira de cada mês às 4h30. Para criar a sensação de ser muito procurado, também diz: “Para aumentar suas chances de garantir uma reserva devido à alta demanda, sugerimos ter vários dispositivos prontos durante o processo de reserva”. Porém, se você tentar fazer uma reserva, a piada é sua. Ao fazer isso, você será direcionado para uma página que contém apenas um vídeo interativo de uma pessoa levando um tapa de uma enguia! Quanto à página de mercadorias, ela permite que os clientes escolham entre uma ampla variedade de produtos peculiares com o tema Ethos, incluindo camisetas, impressões em tela e muito mais. Os designs dos alimentos são gerados por IA, é claro.
Há poucos dias, o conceito Ethos tomou X de assalto quando uma usuária, Justine Moore, compartilhou suas idéias sobre os aspectos de IA do restaurante, teorizando que poderia ser um projeto apaixonante. Mais tarde, ele adicionou uma atualização mostrando uma imagem gerada por IA de seu jantar no Ethos e detalhando todos os pratos que ele “serviu”.
Estou pesquisando isso há uma hora e não vejo como os criadores ganham dinheiro com isso.
Parece um projeto apaixonante, mas eles são realmente dedicados a isso.
Existem chefs falsos + prêmios… pic.twitter.com/eEdK7cIMJR
—Justine Moore (@venturetwins) 13 de outubro de 2024
Primeiro Prato: Ostra com Espuma de Algas e Doce de Limão.
Uma requintada ostra servida em meia concha, coberta com uma delicada espuma de algas marinhas e guarnecida com raspas de limão em conserva finamente raladas. Um verdadeiro sabor do oceano.
Segundo prato: beterraba tradicional comprimida com… pic.twitter.com/yiIkqj3ugp
—Justine Moore (@venturetwins) 15 de outubro de 2024
Seu tópico recebeu milhões de visualizações sobre X e gerou um acalorado debate nos comentários. Muitas pessoas se perguntam qual é o sentido de criar o Ethos. Veja algumas das reações abaixo:
O compromisso com o bit é incrível.
– Colin McIntosh do Sheets & Giggles (@ColinDMcIntosh) 14 de outubro de 2024
Provavelmente é um projeto paralelo de design e marketing, mas adoro arte surreal moderna como essa.
—Shane Farrow (@dtaspire) 14 de outubro de 2024
prova de conceito? Talvez arrecadar dinheiro para abrir um restaurante e esta seja a estratégia de marketing?
-Jae Davis (@itsjaedavis) 14 de outubro de 2024
Aqui está o porquê:
1) Construa um público com IA
2) Venda a conta para um restaurante similar.
3) Exclua o histórico de publicações e altere o nome para restaurante do comprador.– Dalton (⚡️/acc) (@TDaltonC) 13 de outubro de 2024
Parece um experimento social para testar a intuição do público sobre o conteúdo gerado por IA.
—serra catalina (@sierracatalina1) 13 de outubro de 2024
Ao mesmo tempo, adoro como eles se comprometeram com esse nível de fraude, mas também estou preocupado com o quão ingênuas as pessoas são…
—luca guadagnegro (@LucaGuadagnegro) 13 de outubro de 2024
Lembre-se daquele cara que transformou seu galpão no restaurante número um de Londres no TripAdvisor usando avaliações falsas, esponjas cobertas de tinta e um telefone portátil.
As pessoas reservavam com meses de antecedência um lugar que não existia.
Foi antes da IA. pic.twitter.com/y6e8DzBRXi
-melo (@carmelo1up) 13 de outubro de 2024
Antes disso, outro tipo de restaurante falso se tornou viral no ano passado. Um fundador de uma startup de IA de 21 anos e seus amigos renomearam sua acomodação de quatro quartos no Google Maps para um restaurante falso chamado “Mehran’s Steak House”. Eles conseguiram que outros amigos escrevessem “críticas” elogiosas sobre seu estabelecimento inexistente. Um ano depois, a pegadinha resultou na oferta de uma experiência gastronômica às pessoas. Clique aqui para ler a história completa.
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