Adidas e Puma são sem dúvida duas das marcas desportivas mais icónicas do mundo actual, com uma capitalização de mercado de 41,29 mil milhões e 39,2 mil milhões de euros, e amadas por milhões de pessoas em todo o mundo. Mas poucos conhecem a história de como estas duas lendárias marcas de roupa desportiva têm as suas raízes numa pequena cidade na Alemanha, onde dois irmãos partilhavam o sonho de iniciar um negócio de sucesso no fabrico de calçado.
Nascidos em 1898 e 1900, respectivamente, os irmãos Dassler, Rudolf Dassler e Adolf ‘Adi’ Dassler, nasceram e foram criados em Herzogenaurach, uma pequena e tranquila cidade bávara na Alemanha, onde a fabricação de calçados era o principal negócio da época. Seu pai também trabalhava em uma fábrica de calçados local na cidade.
Depois de lutar por seu país na Primeira Guerra Mundial, os irmãos voltaram para casa e sonhavam em abrir seu próprio negócio de fabricação de calçados e, em 1924, fundaram a Dassler Brothers Shoe Factory, onde se especializaram na fabricação de calçados para atletas.
No entanto, ninguém percebeu que, anos mais tarde, uma rivalidade acalorada entre os dois irmãos desencadearia uma guerra corporativa que destruiria a sua família e a cidade, mas também daria origem à Adidas e à Puma, duas das marcas de roupa desportiva mais populares do mundo. Estados Unidos. o mundo hoje.
Começos modestos
Os irmãos Dassler fundaram uma pequena fábrica de calçados em sua cidade natal e Adi (Adolf), em parte devido à sua natureza introvertida, ficou encarregado de desenhar os sapatos, enquanto Rudolf, que era extrovertido e experiente em negócios, ficou encarregado do marketing e das vendas. . o negócio. Adi se concentrou em projetar calçados que melhorassem o desempenho atlético, enquanto Rudolf garantiu que o negócio fosse lucrativo.
O trabalho dos irmãos logo valeu a pena quando um par de tênis que eles criaram ganhou as manchetes internacionais depois que o velocista americano Jesse Owens, usando um par de tênis Dassler, ganhou quatro medalhas de ouro nas Olimpíadas de Berlim em 1936.
A rivalidade entre irmãos se transforma em uma disputa acirrada
As Olimpíadas de Berlim de 1936 trouxeram reconhecimento mundial a Dassler, no entanto, começaram a surgir fissuras em seu relacionamento pessoal e profissional. Não se sabe muito sobre como a rivalidade entre irmãos começou, mas uma história famosa detalha como um mal-entendido durante um ataque aéreo na Segunda Guerra Mundial levou à separação.
“Lá vêm os bastardos de novo”, teria dito Adi durante um ataque aéreo à cidade, enquanto duas famílias procuravam abrigo. Adi aparentemente estava se referindo aos bombardeiros aliados, mas Rudolf confundiu o comentário com um comentário dirigido a ele e sua família, gerando animosidade pessoal que só piorou com o tempo.
Além das diferenças pessoais, os irmãos tinham personalidades contrastantes que muitas vezes geravam conflitos no trabalho. Embora Rudolf acreditasse que o marketing agressivo era a chave para o sucesso, Adi se concentrou na inovação, o que gerou divergências sobre a direção futura de sua empresa.
Com o tempo, a rixa entre os irmãos tornou-se um enorme abismo e eles decidiram dividir a empresa em 1948; Adi permaneceu na fábrica original e a renomeou como Adidas, enquanto Rudolf fundou sua própria empresa de calçados do outro lado do rio Aurach, inicialmente chamando-a de Ruda e depois renomeando-a como Puma.
Adidas vs Puma e ‘a cidade dos pescoços tortos’
A amarga disputa entre os irmãos Dassler não dividiu apenas a família, mas toda a cidade de Herzogenaurach, com pessoas, restaurantes, lojas e até escolas, do lado da Adidas ou da Puma. A divisão tornou-se tão arraigada que Herzogenaurach foi apelidada de “cidade dos pescoços tortos”, já que os moradores frequentemente olhavam os sapatos uns dos outros para verificar se eram Puma ou Adidas.
Até mesmo famílias foram dilaceradas quando os funcionários da Puma se recusaram a associar-se com aqueles que trabalhavam para a Adidas e vice-versa, destruindo uma comunidade outrora unida e virando irmão contra irmão, literalmente.
No entanto, apesar das desvantagens óbvias da rivalidade entre irmãos, esta também teve um lado positivo, pois levou ambas as empresas a inovar a um ritmo rápido, ao mesmo tempo que se esforçavam para se manterem à frente uma da outra.
Enquanto a Adidas se concentrava em inovações, nomeadamente introduzindo tachas nas suas chuteiras, uma medida que revolucionou o futebol, a Puma, por outro lado, sob Rudolf, enfatizou a construção e o marketing da marca.
A Puma contratou o astro do futebol brasileiro Pelé em 1970 e a mudança valeu a pena quando ele pediu ao árbitro que interrompesse a final da Copa do Mundo para que ele pudesse amarrar suas chuteiras Puma, uma brilhante jogada de marketing que garantiu que milhões de olhares se voltassem para a marca. .
Uma rivalidade histórica
Os irmãos Dassler, cuja rivalidade deu origem a duas das marcas desportivas mais icónicas do mundo, morreram na década de 1970. Foram enterrados no mesmo cemitério da sua cidade natal, Herzogenaurach, embora em lados opostos, pois a rivalidade entre irmãos não foi resolvida. mesmo depois da morte.
Entretanto, tanto a Adidas como a Puma continuaram o seu crescimento expansivo: a primeira é agora o segundo maior fabricante de roupa desportiva do mundo, enquanto a última é reconhecida como pioneira no mundo do estilo de vida e do vestuário de futebol.
Depois de mais de 60 anos desde que os Dassler separaram a empresa-mãe, Adidas e Puma disputaram um amistoso de futebol em 2009 para marcar uma trégua simbólica. No entanto, a rivalidade entre irmãos que mudou a indústria desportiva moderna é uma das mais
Em 2009, mais de 60 anos após a separação, funcionários da Adidas e da Puma disputaram uma partida amistosa de futebol para sinalizar uma trégua entre as empresas. Apelidado de evento Peace One Day, foi um gesto simbólico, mas a rivalidade histórica entre as duas marcas continua a ser uma das histórias mais cativantes do mundo dos negócios.
